Será necessário?

Segmentar significa separar em grupos, as pessoas que possuem os mesmos comportamentos, desejos ou necessidades. Em busca de um maior número de vendas e com o intuito de agradar cada vez mais, começou a segmentar-se o público em categorias. Esta segmentação permite que se façam mais versões do mesmo produto, de forma a agradar um maior número de consumidores tornando a escolha também cada vez maior. O objetivo é que as pessoas se identifiquem com o produto de forma a levá-las a consumir. No entanto, com esta segmentação tão grande, começam a ser os próprios objetos que ditam às pessoas como é que elas próprias se comportam.

No mundo publicitário, grande parte dos anúncios são separados por géneros. Existem produtos feitos para o sexo feminino e outros para o sexo masculino. Mas, numa sociedade consumista, o género feminino é o mais procurado. Apesar de vivermos num mundo essencialmente machista, a publicidade é maioritariamente direcionada para o género feminino. Hoje em dia torna-se mais caro ser mulher, não no sentido real, mas no sentido realidade. Isto é, é esperado que a mulher consuma mais que o homem. Mesmo sem ter consciência, é 'obrigada' a gastar x. Isto também é percetível quando a maior parte das lojas dos centros comerciais estão direcionadas para o sexo feminino.

Desta forma, as diferenças de género têm sido cada vez mais evidenciadas. Embora disfarçadas, uma vez que antes era visível esta diferença aos olhos, através da lei, atualmente não é comum pensarmos ou interrogarmo-nos acerca deste assunto, ficando disfarçado pela nossa própria sociedade. Somos todos moldados pelo que nos rodeia, em termos ideológicos. Todos nós pertencemos a um destes dois géneros e, por vezes, acaba por ser também a publicidade que nos define na sociedade. É também esta que interioriza as diferenças e acaba muitas vezes por acentuá-las.

Isto é tão evidente que podemos observar esta diferença e esta segmentação num simples produto da marca Dove. Quando esta marca, que já existe há bastante tempo, decidiu fazer uma extensão, entrando no mundo masculino. Sentiu necessidade de uma alteração. Isto talvez porque a marca  'não tinha um ar masculino, principalmente com a letra em itálico e com a forma de um pássaro no logótipo'. Desta forma, 'Dove + Men Care' com letras grandes e um fundo cinzento escuro passaram a ser a forma de a marca representar o produto masculino, centrando-se numa imagem menos delicada, mais dura e masculina.

É cada vez mais comum os produtos serem separados por sexos, somos cada vez mais deparados com uma segmentação no mercado. Dividir por género sempre foi uma das formas mais simples e clássicas de segmentação. É mais fácil chegar a um maior número de consumidores e a variados perfis.
Mas será assim tão necessário que existam carros ou canetas exclusivas e direcionadas para o sexo feminino? É certo que os homens e as mulheres tem comportamentos e necessidades diferentes no entanto, estas têm sido, a meu ver, exageradas pelas estratégias de marketing.